Suasana kampanye di media sosial bukan hal baru dalam politik Indonesia. Beberapa pasangan calon presiden dan wakil presiden tahun ini juga memanfaatkan berbagai aplikasi media sosial.
Salah satu aplikasi yang sering digunakan adalah TikTok. Founder of Drone Emprit and Media Kernels Indonesia, Ismail Fahmi, melakukan analisis terkait kampanye Pilpres 2024 di aplikasi tersebut.
“Istimewanya, pasangan Prabowo-Gibran mendominasi dalam total interaksi di TikTok, yang mencerminkan keterlibatan pengguna yang sangat tinggi dengan konten mereka. Hal ini terlihat dari jumlah interaksi yang besar serta tingkat interaksi yang luar biasa tinggi dibandingkan dengan dua kelompok lainnya,” tulis Ismail Fahmi melalui akun Twitter-nya.
“Ia juga menyebut bahwa pasangan Anies-Cak Imin memiliki tingkat keterlibatan yang signifikan, dengan jumlah like yang tinggi dan distribusi keterlibatan yang menunjukkan resonansi yang baik dengan audiens TikTok. Sementara pasangan Ganjar-Mahfud MD menunjukkan keterlibatan yang aktif, dengan jumlah komentar yang tinggi dan tingkat interaksi yang kompetitif,” lanjutnya.
Analisis Drone Emprit juga menyebutkan bahwa dalam semua kasus, like merupakan bentuk keterlibatan yang paling dominan, diikuti oleh komentar dan share. Ini menunjukkan bahwa pengguna TikTok cenderung menunjukkan preferensi mereka melalui likes sebagai bentuk keterlibatan yang cepat dan mudah.
